Abbiamo letto il codice di 935 homepage italiane. Il 56% contiene dati strutturati JSON-LD. Sembra una buona notizia: non lo è.

Guardando quali tipi di schema sono presenti, il quadro si ribalta:

• WebSite — 41,8%
• Organization — 41,6%
• SearchAction — 34,5%
• PostalAddress — 12,7%
• LocalBusiness — 0,75%
• Product — 0,53%
• FAQPage — 1,60%
• Review — 0,11%

Cosa significa

I primi tre li genera il plugin SEO da solo, appena lo installi. Sono utili quanto un biglietto da visita con scritto solo «azienda».

Gli ultimi quattro sono quelli che rispondono alle domande vere: dove sei, cosa vendi, a che prezzo, quanto vali secondo i clienti. Quelli vanno compilati a mano, e in Italia non li compila quasi nessuno.

Il paradosso: sono esattamente i dati che un’AI cerca quando qualcuno chiede «chi ripara caldaie a Grosseto». Chi non li espone costringe il motore a indovinare, e spesso indovina qualcun altro.

Verifica sul tuo sito in due minuti

Apri la tua home, tasto destro, «Visualizza sorgente pagina», cerca application/ld+json. Se trovi solo WebSite e Organization, sei nel 55% che ha il guscio senza il contenuto. Se non trovi niente, sei nel 44% che non ha nemmeno quello.

Cosa fare

• Se hai una sede fisica: aggiungi LocalBusiness con indirizzo, telefono, orari e coordinate. È il singolo intervento con più resa per una PMI.
• Se vendi online: Product con prezzo e disponibilità su ogni scheda.
• Se hai una pagina di domande frequenti: FAQPage. Costa dieci minuti ed è tra i formati che le AI estraggono più volentieri.

Approfondimento: schema markup, cos’è e perché conta.

Dato dall’osservatorio Dueperotto: analisi automatica dei 1.200 domini .it più visitati secondo la classifica Tranco, agosto 2026. Metodologia completa qui.